Non seulement TikTok est l’une des applications les plus utilisées au monde (plus d’un milliard de personnes utilisent le service chinois), mais elle change également la façon dont nous écoutons – et percevons – la musique. Quiconque ne connaît TikTok que comme une machine vidéo pour des mouvements de danse amusants a passé les derniers mois dans un profond sommeil. De nouvelles pop stars apparaissent en quelques secondes, des merveilles uniques se révèlent tout aussi rapidement, tandis que les prochains talents d’acteur se font déjà un nom dans des clips de selfie autoproduits. Mais alors que l’algorithme de l’application s’impose comme le tremplin le plus important pour les nouveaux arrivants, de plus en plus d’artistes sont sceptiques quant à cette évolution. « Nous voulons faire de la musique et non fournir du contenu pour les réseaux sociaux », expliquait l’année dernière le duo indie pop autrichien Cari Cari dans une interview de profil : « Avant de devenir des TikTokers, nous ferions mieux d’arrêter. »
« Il n’existe pas d’application aussi addictive que TikTok. »
Appel au scientifique allemand en communication Marcus Bosch, qui fait des recherches sur TikTok à l’Université des sciences appliquées de Hambourg : « On peut comparer l’interface de l’application à un bandit manchot », déclare Bösch : « Cette machine à sous où l’on espère toujours que la suite sera encore meilleure. devient que ce que vous voyez en ce moment. Pour Bösch, TikTok est une plateforme qui a « un potentiel accrocheur incroyable ». A travers les extraits sonores qui vous sont présentés, le « meilleur moment » d’une chanson est entendu encore et encore. L’application apprend extrêmement rapidement, en fonction du comportement d’utilisation, les chansons que vous souhaitez écouter et sert des moments émotionnels à nostalgiques. Cela signifie que non seulement la musique est compressée au meilleur du meilleur : des extraits de films, des extraits musicaux et des fragments de pièces de théâtre sont également répétés à l’infini en ligne. Les artistes feraient bien de remixer un moment particulièrement mémorable de leur œuvre. Mais faut-il se soumettre complètement aux diktats de TikTok ? Comment les espoirs pop autrichiens gèrent-ils cette situation – et comment des institutions comme le Burgtheater de Vienne y font-elles face ? Une recherche d’indices.
« TikTok est un mystère »
« J’ai commencé avec TikTok parce que mon label me le recommandait », se souvient le musicien viennois. Sophie Blenda. Et cela à une période de sa vie où l’artiste souhaitait en réalité rester à l’écart des réseaux sociaux : « Il n’y a pas d’application aussi addictive que TikTok. « En tant que soliste, son objectif principal était de faire de la musique pour laquelle elle était seule. responsable de. Cela se reflète également dans leurs paroles ; Pour la jeune femme de 27 ans, il s’agit de l’autonomisation de soi et du corps féminin comme enjeu politique. Pourrait-elle faire une différence sur TikTok avec ces sujets ? Théoriquement oui, dit Blenda, mais elle a choisi le médium de la musique pour s’exprimer. D’un autre côté, le secteur de la musique a également changé. Pour la musicienne, cela soulève au moins deux questions : se plierait-elle trop à TikTok – ou pourrait-elle peut-être rendre sa musique accessible à un public plus large ?
Sophie Blenda
« TikTok est un mystère », résume Blenda. C’est grâce à la rappeuse allemande Nina Chuba qu’elle a compris pour la première fois comment fonctionne réellement le jeu TikTok. Cela signifie : moins de marketing pop, plus de divertissement. « Si vous voulez réussir sur TikTok, vous devez montrer qui vous êtes avec votre personnalité. » La musique entre ensuite dans une étape supplémentaire, explique Blenda, qui utilisait auparavant les médias sociaux de manière spontanée et plutôt intuitive. Le contenu calculé ne fonctionne pas : « Pour être pertinent sur TikTok, il faut avoir un vrai concept. » Pour Blenda, cela signifie : est-ce que j’ai un compte amusant, sur lequel de la musique est produite – ou est-ce que je veux expliquer des choses complexes problèmes? Blenda n’a pas encore décidé elle-même où doit aller le voyage.
« Un peu viral »
La vérité semble parfois impitoyable : « Ma direction m’a dit que je devrais mettre en ligne des TikToks et utiliser mon nouveau single comme son. » Ce texte était aveuglant Oscar La Haye dans l’un de ses derniers TikToks, des extraits de son single « Lady Sun and Mr. Moon » peuvent être entendus en arrière-plan tandis que Haag enfonce nonchalamment une fourchette pleine de nouilles dans sa bouche. Le jeune de 17 ans étoile montante de Carinthie fait allusion à un mécanisme essentiel de TikTok : les courts clips peuvent être accompagnés d’un soi-disant « son », sur lequel les utilisateurs peuvent créer leurs propres vidéos d’un simple clic. La Haye est-elle influencée par cela ? « Je ne pense même pas à TikTok quand j’écris », dit-il. « Mais j’ai en fait pensé, à partir d’une ou deux chansons, qu’il y avait des parties qui fonctionneraient bien sur TikTok. »
Oscar La Haye
L’étoile montante Oskar Haag : « Pour un jeune de 17 ans, je suis plutôt mauvais sur les réseaux sociaux. »
Et plus loin : il n’est devenu « un peu viral » qu’avec des vidéos qui n’avaient rien à voir avec sa musique. « En fait, je devrais faire plus sur TikTok », dit-il dans une interview avec Profil. Bien sûr, ce serait bien si les chansons attiraient l’attention. Pendant ce temps, sa direction lui fait des suggestions – et lorsque le single sort, il obtient un plan pour ce qu’il peut publier sur Instagram et TikTok : « Pour un jeune de 17 ans, je suis plutôt mauvais sur les réseaux sociaux. » Haag se produit actuellement de manière encore plus impressionnante sur la scène du théâtre. Depuis décembre, il joue et chante dans la production du Burgtheater « As You Like It ». Même dans le théâtre le plus important d’Autriche, on se demande désormais : si tout se réduit à des scènes clés, comment l’art du théâtre peut-il encore exister sur la scène numérique ?
Thomas Mann serait-il sur TikTok ?
Avec des protagonistes comme Oskar Haag, le théâtre crée des liens avec la culture pop actuelle. Le Burgtheater est numérique mais pas vraiment inactif d’une autre manière. La production de « The Magic Mountain » de Thomas Mann, qui débutera fin janvier, aura également lieu sur TikTok, où les utilisateurs pourront se glisser dans différents rôles. Pour les acteurs Markus Meyer une expérience intéressante dans laquelle il n’y a aucun risque de raccourcissement : « Je pense que ce sont des domaines différents. Sur TikTok, vous devez vous limiter à la brièveté, sur scène vous avez plus de temps disponible – ce sont des dimensions temporelles différentes qui ne sont pas pertinentes pour moi compétition les uns avec les autres », explique Meyer.
Dans les lacunes qui apparaissent sur TikTok, des perspectives complètement nouvelles peuvent également émerger, ajoute le dramaturge du Burgtheater Sebastian Huber : « Dans de nombreux cas, les phrases de Thomas Mann sont aussi longues qu’un TikTok entier – ce processus de traduction a son propre charme. » Et Anne Aschenbrenner de « Burgtheater Digital » ajoute : « Il s’agit bien sûr d’une réduction, mais peut-être plutôt d’un concentré. »
« Déchets sans âme »
Le Le rappeur YUGO voit la situation de TikTok avec sérénité : la prochaine grande nouveauté est maintenant là. Résister n’aide pas, même s’il préférerait que de telles applications n’existent pas du tout. « En tant que consommateur, j’aime me perdre sur TikTok. » Vous pouvez joindre le musicien viennois aux racines macédoniennes, de son vrai nom Aleks, dans sa nouvelle maison d’adoption de Berlin. Ce qui suit est une conversation sur sa nouvelle « relation amour-haine », car la vie d’un musicien semble actuellement composée à 90 % de réseaux sociaux et de dix pour cent de musique. L’automne dernier, YUGO (il s’est fait connaître sous le pseudonyme de Jugo Ürdens) a auto-publié son deuxième album après un blocage de l’écrivain et le départ d’une grande maison de disques. Titre significatif : « L’album qui devrait sortir en 2020 ».
Le rappeur YUGO : 90 % de réseaux sociaux, 10 % de musique
YUGO
En tant que parolier d’autres artistes, il a dû découvrir comment leurs morceaux étaient vérifiés par la maison de disques pour voir s’ils étaient également adaptés à TikTok. Un certain nombre de chansons ont alors dû être réécrites en conséquence. Les chansons sont plus courtes, plus aiguës et jouées à une fois et demie la vitesse. YUGO dit que cela n’a plus grand chose à voir avec la musique classique. Il aimait toujours ce travail, « même si c’était des conneries sans âme ». Après tout, ce n’étaient pas ses chansons. YUGO prévoit elle-même de travailler à l’avenir avec sa propre agence TikTok : développer du contenu, définir le groupe cible puis pré-produire des vidéos. Il souhaite également sortir son nouvel album avant l’été : « On ne peut plus se permettre de prendre son temps ».
Faites-vous vraiment de la musique si vous ne la partagez pas sur les réseaux sociaux ?
« Un refrain fort, entraînant « Même avant TikTok, les paroles et la dansabilité constituaient la recette des chansons pop qui avaient la chance d’entrer dans diverses rotations lourdes », explique le groupe de rock indépendant viennois Dives. Mais avec TikTok, ces paramètres prendraient un tout autre sens.
Le trio est convaincu que l’industrie musicale connaît actuellement de profonds changements : « Est-ce que c’est bon ou mauvais ? Je n’en ai aucune idée. » En tout cas, Tamara Leichtfried, Dora de Goederen et Viktoria Kirner ne veulent pas se laisser influencer : « Nous continuons à écrire nos chansons pour les concerts et la radio. » Après tout, il y a une vie en dehors des réseaux sociaux, même si la question se pose parfois : « Est-ce qu’on fait vraiment de la musique si on ne la partage pas sur les réseaux sociaux ? Les côtés positifs de TikTok ? « C’est cool qu’on puisse attirer l’attention même avec peu de ressources financières. Si vous regardez l’histoire de notre groupe, nous avons toujours été pour le bricolage et le travail à bas seuil. » D’une part, TikTok redonne aux artistes un un peu d’autonomie sur leur propre travail; Cependant, le rythme de vie rapide et très stylisé peut également conduire à attribuer encore moins de valeur au travail artistique à l’avenir.
« Tout à coup, ils ont sauté »
Le rappeur viennois Bibiza l’a fait : sa nouvelle chanson « Blau » est devenue virale sur TikTok. Franz Bibiza, dont la musique oscille entre trap, indie rock et austropop, n’a pas eu grand-chose à faire : il a filmé un groupe d’ouvriers du bâtiment sautant sur une grille en béton et a monté sa chanson dessus. Il a joué « Blue » fort sur son balcon – « et tout à coup, ils ont sauté », commente ironiquement le rappeur sur son morceau TikTok. La vidéo compte désormais plus de 850 000 vues. Bibiza a commencé à faire de la musique à l’adolescence ; Il a appris à jouer de la guitare en autodidacte grâce à des tutoriels YouTube et a produit ses premiers beats dans sa chambre d’enfant. Il pensait toujours aux vidéos.
« Est-ce que ce sera un rêve ou une pierre angulaire mal placée ? » Bibiza se demandait dans son morceau « 305 » de 2019 ce que l’on ressent quand, en tant que jeune artiste, on vous promet beaucoup pour vos premières chansons : « Je laisse tomber mon première cassette / Soudain, tous les labels veulent me présenter.
Une dernière question à l’expert TikTok Bösch : pouvez-vous encore, en tant qu’artiste, vous passer des médias sociaux ? C’est difficile, répond Bösch. L’ensemble du secteur de la pop a fondamentalement changé ces dernières années : les anciens gardiens – tels que les magazines musicaux et la télévision – se sont effondrés. « Aujourd’hui, on voit clairement que les artistes qui ont intégré TikTok dans leur vie reçoivent tout simplement plus d’attention. Cependant, il ne faut pas ignorer le fait qu’il y a parfois beaucoup de travail derrière le succès viral. Ce n’est que dans le cas idéal que sa propre communauté prend sur les relations publiques sur TikTok.
